В начале апреля 2025-го Еврокомиссия одобрила директиву, вводящую специальный налог на публичное использование фоновых плейлистов в местах торговли и сервиса. Формулировка лаконична: любой бизнес, проигрывающий музыку в целях «улучшения потребительского опыта», обязан перечислять отчисление в общеевропейский фонд культурного инновационного развития. Ставка установлена плавающая — от 0,2 % до 0,8 % месячного оборота в зависимости от площади, посещаемости и классификации заведения. Ритейл, horeca и wellness-сектор попадают под верхнюю планку, музеи и библиотеки — под нижнюю; микробизнесу с оборотом менее ста тысяч евро в год дарован трёхлетний мораторий.

Зачем понадобился новый сбор

Официальная мотивация звучит благостно: дать композиторам и продюсерам дополнительный источник дохода, не зависящий от рекламных бюджетов стриминговых гигантов. Однако между строк легко читается другая логика. Европа давно ищет способы перерезать финансовые «трубочки», через которые американские платформы высасывают прибыль, оставляя локальным рынкам лишь роялти-крошки. Налогообложение фонового воспроизведения бьёт как раз по тем точкам, где Spotify и Apple Music зарабатывают дважды: на премиум-подписках заведений и на B2B-лицензиях. Теперь часть этих денег перетечёт в бюджет ЕС, а далее — в гранты для молодых артистов и технологические стартапы, разрабатывающие инструменты машинного сведения и адаптивного саунд-дизайна.

Кто поддержал, кто встал в оппозицию

Французские и испанские лейблы встретили инициативу аплодисментами: их каталоги бесплатно крутятся в бесконечных кафе Марселя и Барселоны, но собираемые PRO-организациями отчисления оседают в «чёрных ящиках», где маленькому правообладателю сложно отыскать свою копейку. Новый налог распределяется иначе: 60 % сразу занимает строку «поддержка независимых», 25 % идёт в науку и медтех, остальное резервируется на культурные программы городов-партнёров ЕС.

Бизнес-ассоциации, напротив, кипят негодованием. Они уверены, что после принудительного налога многие выберут тишину или перейдут на royalty-free-библиотеки, где музыка хоть и законна, но редко попадает в сердцевину бренда. Британская сеть гастропабов уже объявила о пилоте «one hour silent breaks»: каждый день с четырёх до пяти звучат только звуки кухни и голоса посетителей, чтобы «напомнить людям о ценности живого общения и протестовать против фискального давления».

Как это может отразиться на России

У РФ ситуация кажется иной: авторские сборы аккумулируют РАО и ВОИС, регионы отдельный налог на музыку не взимают. Но прецедент ЕС меняет риторику. Министерство культуры давно обсуждает идею «фонда малых сцен», который нуждается в стабильном наполнении. Лоббисты уже подсчитали: если обложить фоновые плейлисты хотя бы четвертью процента с чека, за год наберётся до 15 млрд рублей — деньги, которых театральная и концертная провинция не видела с советских времён.

Первым может двинуться Санкт-Петербург: Смольный оценивает новую туристическую модель, где брендом служит «город, звучащий культурно». В документе, утекшем в прессу, фигурирует пилот «Музыка на Неве» — налоговая надбавка 0,3 % к QR-чеку кафе и баров центральных районов. Сбор обещают тратить на субсидии летним фестивалям инди-музыки на Васильевском острове и стипендии Лесгафта для звукорежиссёров.

Возможные сценарии развития

Если налог будет внедрён «по-европейски», ставку сделают прогрессивной, а отчётность цифровой: бизнес подключится к облачному сервису, где касса мигом передаёт оборот, а алгоритм сам рассчитывает отчисление. Музыканты получат стимул оформлять ИП и вступать в профильные ассоциации, чтобы претендовать на гранты. Крупные сети, не желающие платить, перейдут на новые формы «тихого маркетинга»: ASMR-ролики без мелодии, звуковые ландшафты с природными сэмплами, подкаст-чтение меню шеф-повара. Микро-кафе будут ставить винил локальных групп по договору «за кофе и печеньку», обходя фискальный фильтр через статус «живого исполнения».

Есть и жёсткий путь — сделать платёж фиксированным, как торговый сбор в Москве. Тогда малый бизнес окажется между двух огней: либо гробовая тишина, либо ежемесячный чек, который не всегда посилен точке с двадцатью посадочными местами. На таком фоне расцветут стартапы, предлагающие гибридные решения: саунд-подписка плюс автоматический отчёт в налоговую, плюс аналитика продаж, чтобы доказать ресторатору, что каждые два децибела джаз-фанка приносят ещё один проданный десерт.

Что делать заведениям уже сейчас

Даже без официального закона тренд понятен: проверять музыкальные расходы придут рано или поздно. Значит, квартира с колонками на стойке должна заранее готовиться к трём вещам. Во-первых, держать легальные договоры с правообладателями, чтобы новый налог добавился к существующим, а не удвоил риск. Во-вторых, оценить «экономику тишины» — сколько посетителей уйдёт, если плейлист исчезнет. В-третьих, изучить библиотеки royalty-free: там много скучного, но встречаются жемчужины, которые после грамотной мастеринговой доводки станут фирменным саундом заведения.

Главное — помнить урок Европы: музыка давно перестала быть бесплатной приправой. Она превращается в облагаемый ресурс, словно электричество или вода. Чем раньше бизнес примет это как новую данность, тем меньше будет шок, когда в налоговом кабинете появится ещё одна строка с загадочной аббревиатурой «ФПН» — «фоновый плейлистный налог». И тем спокойнее гости будут наслаждаться не только вкусом кофе, но и теми аккордами, что, как капли эспрессо, ровно и законно падают в их чашки.